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大牌珠宝情归电商! 当买珠宝变得像订外卖, 女人们还会剁手吗?

2017-11-30 14:39:09 来源:芭莎珠宝传媒

摘要: 就在今年七夕前夕,京东官方微信宣布Chopard萧邦来了!这还是157岁的奢侈品大牌萧邦在中国电商领域的第一次尝试

就在今年七夕前夕,京东官方微信宣布Chopard萧邦来了!这还是157岁的奢侈品大牌萧邦在中国电商领域的第一次尝试,上线的可都是品牌最具代表性的作品。

而在拥有9.38亿用户的微信上,一众珠宝大牌们更是玩得风生水起,不少大牌如Cartier、Van Cleef & Arpels纷纷开通微店,页面美得不像话,让你边看边下单。连一向高冷的Harry Winston也开通了微信预约服务,甚至不少大牌还特别推出限量款,只能通过公众号拼手速!不仅如此,Chaumet、Tasaki等也陆续入驻野兽派、小红书、良仓等生活美

你再也不用为所在城市没中意的珠宝大牌而遗憾,再也不必担心走入大牌高冷大门时的心理障碍。从预约到购买到售后,一切都贴心得不像话。

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早在去年就有调查机构的数据显示,线上线下联动带来的奢侈品行业销售增加了30%,而这种势头还会持续。不仅如此,更有业内人士预计下一个10年,9%的奢侈品销售都会在线上完成。如此看来,国际珠宝大牌们纷纷在热门社交网络、电商上示好年轻消费群体也在情理之中。

不过,大牌们倾心打造的这一切,是不是所有人都买账呢?不少人满心欢喜,直呼这简直就是最好的时代,是中国特色电商让买珠宝就像订外卖一样简单方便,上一秒看完时尚博主的搭配,下一秒就能跳到品牌官方店铺,选好款式后,下班前就能看到精美的礼盒被送上门来。

与此同时,也有人感叹珠宝怎么能和普通商品一样呢!对于女人而言,为珠宝箱添购心心念念的珠宝毕竟还是极具仪式感的事,比起看看图片、点点手指就草率下单,还是找个阳光明媚的午后,到传统门店亲自选购来得更有幸福感。

国际珠宝大牌们都是怎么想的,大牌的贴心新营销又是否值得你买账?我们现在就来一探究竟。

加班族的深夜鸡汤终于来了

作为重度加班族,我一直都与逛街无缘,各种APP和网络购物平台简直是我的深夜鸡汤,每天满血复活全靠它!之前曾通过海淘平台买珠宝,但是需要等待太长时间,而且还要一直忧心税费的问题。如今珠宝大牌更多的线上销售渠道对我来说简直是大好消息,下单之后最快转天就可以收到,还有在线客服,买起来很方便。

电商就是非一线城市的福音

作为重度加班族,我一直都与逛街无缘,各种APP和网络购物平台简直是我的深夜鸡汤,每天满血复活全靠它!之前曾通过海淘平台买珠宝,但是需要等待太长时间,而且还要一直忧心税费的问题。如今珠宝大牌更多的线上销售渠道对我来说简直是大好消息,下单之后最快转天就可以收到,还有在线客服,买起来很方便。

犒劳自己怎能用图片盛宴

买珠宝对于我而言是一件具有仪式感的事情,无论是与男朋友一起挑选礼物还是节日犒赏自己的奖励都充满了寓意。所以我很重视买珠宝的过程,再方便的线上购物渠道都让我觉得与买珠宝的正式感不搭,我更愿意挑一个天气不错的周末,到提前预约的线下门店去精挑细选,毕竟很多工艺和设计的细节是无法通过图片感受的。有时还会特地买些鲜花回家,总之,为了自己那份仪式感,多花点心思也值得。

哪里有我喜欢的款我就去哪

大牌开通线上服务当然是好事,但哪里有我喜欢的款式我就去哪里。有的款式只有线下有或是很有来头,更需要亲自去看看、去体验。不过我很喜欢大牌珠宝开通的微信预约服务,而有的大牌限量款只通过一些时尚博主的公众号发售,这时我也会抱着爪机激动等待。

微店

点点手指就能拿下限量款

开通品牌微信公众号对于珠宝大牌而言已经不是新鲜事,每篇文章动辄上万的阅读量显示着粉丝的火爆也预示着购买的潜力,不少品牌顺势从公众号引流开设微店。

Cartier的微店

Cartier的微店集中了品牌最火爆的单品,Bulgari更是在2017年七夕前夕推出限量150条的Bulgari全新Divas’Dream系列粉色项链,在其微信精品店及各大精品店同步发售。而且线上的服务丝毫不差,在Bulgari微店选购,你同样可以获得专属订制刻字服务,以及特别的包装盒。

京尊达直接把你的珠宝送上门

京东早已通过腕表领域进入奢侈品市场,而今年8月,瑞士珠宝腕表奢侈品牌Chopard的入驻再次掀起热议。Chopard这次可是带来了大动作,不仅在京东上线了品牌最具代表性的产品,还推出独家发售的Happy Hearts系列红色款手镯和Happy Ocean系列腕表。而面对诚意十足的Chopard,京东也给力地上线了京尊达高级快递服务,北京、上海、广州、深圳、成都等城市在24小时内即可送达。此外,萧邦实体店还支持京东支付加线下取货、店内退货等全渠道零售服务。

众多珠宝大牌都已经开通了微信预约服务,只要关注品牌公众号就可以通过链接进行预约,品牌会匹配专门的客户顾问,甚至可以直接导航到店铺!连一向高冷的Harry Winston都开启了这项服务。

海瑞温斯顿纽约第五大道旗舰店

Harry Winston如今在中国也仅仅在上海和北京开了3家店铺,店铺大门从不像一般商家一样大敞迎客,因为所售珠宝极其贵重,走过Harry Winston店铺时你能看到的永远都是庄重的大门和两侧的保安。如今这一享有“King of Diamonds”美誉的国际高级珠宝及腕表品牌也越发亲民了,自2016年3月开通微信公众号后,现在又开通了微信预约线下门店的贴心服务,要知道,以前可是要先找到官网,再依次填写一长串的信息。

高品位的正确打开方式

如今本土APP也迎来了大批大牌珠宝入驻,Chaumet、Tasaki、Qeelin都已是野兽派的常驻会员了,良仓上韩寒、张永和等几百位意见领袖的诚心推荐,小红书上时尚博主们的种草,也将让你坐上品位的直通车。在这里你不只能以最快的速度买到心仪的珠宝,还能看到别人的购买心得、搭配秘籍以及更完善的买家秀。

声明:文章仅代表作者观点,与福宁宝库无关。如有疑问请与主编信箱联系:fnbaoku@163.com
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